製品を一貫したコンセプトのもとにデザインし、そのために新しいブランドを興し、そしてそれを売り、見せるお店をデザインする。すべては一貫してなされなければならないことですが、なかなか家電や雑貨製品の世界では実現したことがありませんでした。気に入った洋服をお店で選ぶことや、くつろぎのカフェでお茶を飲む豊かな時間を過ごしている人達も、家電を購入するときは家電量販店の棚にならんだ商品の値段と機能を見比べる別人になります。そんな現実のなかで、私達は家電や雑貨も、より心地よい空間の中で選択し購入できる場をつくろうと考えてきました。美しいものを美しくみせる。そのようなあたりまえとも思えることを実現することが、±０の思想の根底にはあります。素敵なデザインは人の生活によい影響をあたえる力があります。お店はその生活の素敵な場面を見せる場でもあります。空間はできるだけ単純に、そして製品は生活のシーンに重なるように配置されています。過去に存在しなかった家電と雑貨のお店。プロダクトと日常のアートが溶け込んだ空間を思う存分味わっていただきたいと思います。